欢迎光临波音正网 ,为您提供蔬菜大棚防虫网,果树防虫网,防虫网厂家的相关信息!

当前位置: 主页 > 产品中心 > >
波音正网有限公司
电    话:18764110098(微信同号)
              13791141021(微信同号)
地    址:山东省济南市章丘区刁镇工业园
新闻资讯
百度新国货机会洞察:新国货品牌迅速崛起年轻
作者:波音正网   发布时间:2021-02-12 21:59

  从花西子的持续破圈,到泡泡玛特的产品出海,“新国货”的商业想象力已经足够性感。

  在所有围绕新国货的讨论中,90后、00后为代表的年轻消费者被视为拥趸与助推器。有没有可能对新国货的消费人群进一步细化,帮助我们回答一个重要的问题——谁在爱着新国货?

  根据《2020百度新国货机会洞察》报告,我们得出结论:国人对新国货的搜索关注呈上升趋势;25-34岁的用户群对新国货的偏爱比例更高,他们的关注增长速度最快;东部地区是传统优势市场,但西部地区的需求也在迅速提升。

  新国货的涵义指向接近于国产、国货、国潮。“新”的点在于它既包括了营销场景集中在数字平台、近年来崛起成名的新国产品牌,也包括了已经广为人知,但仍在尝试数字化转型的经典国产品牌。这一提法将部分相对守旧、落伍的“旧国货”剔除在列表外。

  通过分省市的2020年的搜索数据,将之与2019年的数据对比,可以发现:用户对新国货的搜索关注度整体呈上升趋势。

  约一半省市的同比增长幅度在50%以上。广西、宁夏与内蒙古位列前三,幅度高于100%。

  将增长幅度排名按照中国四大经济分区赋色,会发现:增长前三的地区,即广西、宁夏与内蒙古都位于西部,说明面对新国货市场,它们有较高的兴趣和消费潜力。

  而传统意义上经济实力更强劲的东部地区也紧随其后,其当地用户的关注度也保持了较大的增长幅度。

  西部地区的关注度上升,与下沉市场持续升温的趋势呼应,而后者的消费增长已体现在各行各业。根据《2020百度新国货机会洞察》报告,下沉市场逐渐驱动了新消费,这些消费者的发展需求给新国货市场带来新机遇。

  那么,是不是这些市场的年轻人群偏爱着新国货呢?通过分性别与分年龄段的数据洞察结果,进一步发现:男性用户对新国货的关注度高于女性用户。

  同时,新国货的关注度随着年龄段上升而趋于下降。在25-34岁的用户群中,偏爱新国货的比例是更高的。

  近年来,部分新国货凭借国潮化的设计和新颖的产品体验,俘获了一大票的年轻人。2020年12月,中国青年报的一项调查显示,79.83%的受访大学生支持国货,并对国产品牌发展怀有期待。

  作为结果,已成为市场主要消费力的他们是新国货开拓市场的重要增长点。根据《2020百度新国货机会洞察》报告,年轻用户的关注增长速度最快,其趋势为市场带来新机会。

  如果进一步细化到使用不同手机的用户搜索行为,会发现华为用户对新国货的喜好最多。

  搜索占比上,华为用户对新国货的搜索量占了六大手机品牌用户搜索总量的44%。而2020年还在华为旗下的荣耀,其用户在六大品牌中对新国货关注度最高。

  其他品牌的用户如苹果、小米、vivo,对新国货的热情其实低于平均水平。如此来看,华为用户与新国货的关注人群会存在较高的贴合度。

  除了观察各省市的增长变化,也值得了解不同地区当前对新国货的关注现状。我们将维度分为两个:一个是关注度(TGI),一个是搜索量的占比。

  结果可见,江苏、山东、广东等省份占了相对较多的搜索比重,同时,他们也保持了高于平均水平的关注度,可视为新国货开拓的优势市场。

  按照中国四大经济分区赋色后可见:总体来看,东部地区整体靠前,间接说明当地的用户对新国货具有更高的消费兴趣,这也与所在地实际的经济基础相符。

  而反观甘肃、青海、新疆等地,则稍显逊色。不仅表现在受限于用户基数的搜索比重,也在相对的关注度指标中保持较低的水平。

  越来越多的人开始爱上新国货,那么:到底哪些行业是新国货的重阵,这些行业中又涌现了哪些品牌作为代表?

  分行业来看,IT通信、汽车行业、快消日化与服装服饰是国潮品牌扎堆的四条赛道。如在热度最高的IT通信业,小米、vivo等出品的手机,华为、联想等出品的笔记本,早已成为市场主力,并展开出海大计。

  拓展到各个主流行业,根据品牌们的关注度指标,我们进行了排序,为你提供了一个新国货排行:

  结果可见,农夫山泉、完美日记、九牧王、广汽传祺、华为等近年来动作活跃的国产品牌上榜,在所统计的周期中位列关注度的行业第一。

  细化到在年轻群体中广受欢迎的美妆、茶饮与小酒三条小赛道。美妆来看,除珀莱雅、自然堂等知名品牌霸榜前五。近年通过优质的数字化营销快速“吸粉”的完美日记与花西子也位居前列,持续受到消费者关注。

  茶饮来看,以喜茶和茶颜悦色为代表的新茶饮已超越传统奶茶品牌,成为主流。同时,也不可忽视元气森林在近两年的异军突起,在新茶饮林立中保有气泡水饮料的一席之地。

  小酒中,快成为经典品牌的江小白依然最受关注。同时,还有近年新晋的梅子酒品牌,梅见位列第二。值得一提的是,它们都来自重庆。

  随着95后、00后的年龄增长,他们的消费能力将继续提升,成为新国货的未来的重要增长力。在这一过程中,如何细化“谁在爱着新国货?”这一问题,获得更精准的研判,品牌们面临挑战。

波音正网
上一篇:可以加入白米、糯米一起熬煮        下一篇:内分泌失调会导致体重增加

创新驱动发展,科技未来,诚信铸就品牌

地址:山东省济南市章丘区刁镇工业园  电话:18366127778

CopyRight © 2019. 波音正网 All Rights Reserved.   技术支持: 济南诺商  
备案号:  流量分析
网站地图